近日，知名博主罗永浩在微博上发了一条吐槽，引发了网友的广泛讨论。
他说的“这么流氓”的东西，指的是“120W”这个商标。
事情是这样的。有网友在网上买了一款号称“120W超级快充”的充电器，结果充电慢得离谱。一查才发现，“120W”根本不是充电功率，而是一个注册商标。
有店铺同时卖67W、90W、120W三款快充头，拆开发现内部一模一样，只是贴纸不同。遇到消费者投诉时，有的商家甚至还理直气壮地说：“120W是商标，不是功率。”这件事并不是个例，近两年，类似的“文字游戏”在消费市场频频出现。
你买过“壹号土猪肉”吗？其实“壹号土”才是商标，跟是不是土猪没关系。买过“山里来的土鸡蛋”吗？“山里来的土”是商标，鸡蛋不一定“土”……这些“心机商标”很多也都被315曝光过。
还有“手打挂面”，包装上大大的“手打”二字，让人以为是手工制作。结果商家回应说：“手打”只是商标，与手工工艺无关。这件事在今年4月初上了热搜，今麦郎集团后来回应说，决定不再使用“手打”商标，停止生产相关产品。
不少消费者对比表示担忧，并希望相关部门能够重视此类问题。值得注意的是，其实这类“心机商标”并不合法。
《中华人民共和国商标法》第十条第一款第（七）项写得清清楚楚：带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的标志，不得作为商标使用。比如使用含“富硒”“特供”“零添加”“100%”“山里来的土”等字样的商标，且所标示商品的实际属性与该内容不符，导致公众对商品的主要原料、成分、产地等特点产生误认，这就属于欺骗性标志，不予注册。
“120W”也是一样的道理。它是功率单位，用在充电器上，消费者自然会认为充电功率是120W。如果实际功率远低于这个数值，那这个商标就带有欺骗性。
2025年底，国家知识产权局发布了《关于加强商标使用管理的通知》，明确提出：对违反商标法第十条第一款第七项的规定，使用带有欺骗性的未注册商标，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的违法行为，予以重点规范。
这意味着，不光注册环节要严查，使用环节也要严管。那些已经注册成功、但使用方式带有欺骗性的商标，同样面临被整治的风险。
在此，小编也有一个小建议：消费者在购物时，看到包装上醒目的“土”“零”“手打”“100%”等字样，不妨多看一眼旁边有没有那个小圈圈里的“?”或“TM”。如果有，那很可能只是个商标名，不一定代表产品本身的特点，这类产品在选购时就要慎重考虑了。（内容转自商标圈公众号，版权归商标圈所有，如有侵权，请联系删除）江苏华企立方市场部编辑发布
